L’un des objectifs les plus courants du marketing digital de nos jours est d’augmenter de façon mesurable la visibilité en ligne. Que vos clients achètent sur votre site Web ou dans votre magasin physique, une forte présence sur Internet aide les consommateurs à trouver, à se renseigner et, en fin de compte, à acheter chez vous.
Au fur et à mesure que vous parcourez internet à la recherche de conseils pour votre marketing en ligne, vous verrez des conseils sur l’optimisation de contenu pour les moteurs de recherche (SEO), la création de landing pages efficaces, l’utilisation d’images convaincantes et plus. Mais en fin de compte, il y a un élément vital du marketing numérique qui peut faire ou défaire toutes ces tactiques et stratégies : les mots-clés.
Quelles est l’importance des mots-clés pour votre marketing digital ?
Lorsqu’un consommateur potentiel se rend dans un moteur de recherche comme Google pour chercher quelque chose, il tape des mots ou des phrases pour guider sa recherche. Ce sont des mots clés : les termes que les utilisateurs du site web entrent pour trouver ce qu’ils recherchent.
Ça a l’air facile. Les utilisateurs saisissent leurs mots-clés et votre entreprise apparaît, n’est-ce pas ? Eh bien, pas exactement. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes compliqués pour essayer d’aider leurs utilisateurs à trouver des résultats utiles et pertinents. Ces algorithmes utilisent une grande variété de facteurs tels que la crédibilité du site web, la fréquence de publication du site et les mots clés utilisés sur le site lui-même.
Cela nous amène à l’un des conseils de marketing en ligne les plus précieux : prenez le temps de rechercher des mots-clés. Ils doivent être :
- Quelque chose que les utilisateurs rechercheront
- Pertinent pour votre marque
- Des termes qui peuvent être intégrés de façon transparente dans tout votre contenu en ligne
Une fois que vous savez sur quels mots-clés vous devez vous concentrer, vous pouvez commencer à les utiliser stratégiquement dans tout votre contenu de marketing digital (tel que votre blog, vos publicités sur les réseaux sociaux, etc).
Comment trouver les meilleurs mots-clés pour votre contenu de marketing numérique
Entrez dans l’esprit de votre public cible. Quels mots ou expressions pensez-vous qu’ils chercheront dans Google (ou dans un autre moteur de recherche) pour trouver une entreprise comme la vôtre ? Notez tout ce qui vous vient à l’esprit.
N’oubliez pas de penser au-delà du terme principal pour votre entreprise. Search Engine Journal a un bel exemple de cela pour une entreprise de plomberie. Vous pouvez penser à ces termes :
- Services de plomberie
- Entreprise de plomberie
- Entreprise de plomberie la plus proche
Bien qu’il s’agisse de bons mots-clés potentiels à écrire, ils sont tous essentiellement axés sur le même terme de base : la plomberie. Pensez à d’autres expressions connexes que les clients potentiels peuvent rechercher, telles que :
- Tuyaux qui fuient
- Réparation de gouttières
- Conduites d’eau cassées
- Réparation d’un chauffe-eau
De quelles autres façons pouvez-vous approfondir la réflexion autant que possible ?
Voyez quelles sont les conditions qui apportent déjà du trafic vers votre site web. Hubspot explique : » Parcourez les sources de trafic de votre site Web et passez au crible les recherches organiques qui mènent à votre site pour identifier les mots clés que les gens utilisent pour arriver sur votre site.
Google Analytics est un excellent moyen de voir ces informations.
Comment ajouter ces mots-clés à votre contenu?
Pour réussir une stratégie de marketing digitale, il ne suffit pas de faire des recherches sur les mots-clés : il faut aussi les utiliser efficacement.
Rappelez-vous que le but de votre contenu est de communiquer avec les gens. Les mots-clés sont un moyen d’aider les moteurs de recherche à amener ces personnes sur votre site Web ; une fois sur place, votre contenu riche en mots-clés doit être bien écrit, facile à lire et convaincant pour le consommateur car ils doivent aussi aider à augmenter votre taux de conversion. L’agence marketing Junto vous en dis plus au sujet du « Conversion Rate Optimisation » sur son article ici.
Les articles de blog sont l’un des outils de marketing les plus faciles et les plus efficaces dans lesquels vous pouvez utiliser des mots-clés de façon stratégique sur votre site Web. En ajoutant régulièrement du nouveau contenu de blog les moteurs de recherche apprendront à revenir et à chercher de nouveaux articles. Si vous utilisez vos mots-clés d’une manière naturelle tout au long des messages, votre site Web sera mieux classé au fur et à mesure que les internautes chercheront des termes connexes.
Voici les meilleurs endroits pour glisser des mots-clés dans vos articles :
- Le titre
- Les sous titres
- Les légendes des photos
- Les noms des fichiers image
- L’URL de l’article
- La méta-description
- La première phrase
- Le dernier paragraphe
Vos articles de blog ne sont pas le seul endroit où utiliser vos mots-clés, cependant ! Utilisez-les dans le texte de votre site Web comme il se doit, incluez-les dans tout contenu de marketing que vous créez (comme les posts sur les réseaux sociaux – à la fois organiques et payants) ou, si vous affichez des vidéos sur YouTube, utilisez les mêmes termes là aussi !
